Nieuwe ijscampagne benadert festivalgangers en dansers als topsporters
Voortbouwen op eerdere introductie
De nieuwe variant, genaamd Recharge, volgt op de introductie van het eerste glow-in-the-dark waterijsje vorig jaar tijdens het Amsterdam Dance Event (ADE) en in het nachtleven van Ibiza. Het oorspronkelijke ijsje met citroen- en kiwismaak bevatte een vloeibare gelkern met vitamine C, B2 en magnesium. Volgens merkdirecteur Madeleine Holmström Szugalski is het concept ontwikkeld om traditionele verfrissing te combineren met functionaliteit en cultuur, passend bij de moderne vrijetijdsbesteding in de zomer.
Nieuwe variant met cafeïne en guaraná
Recharge is een uv-reactief waterijsje met sinaasappelsmaak en een kern van guaraná-gel. Het ijsje bevat cafeïne, niacine en vitamine B2. Deze ingrediënten dragen bij aan de vermindering van vermoeidheid en zijn bedoeld voor momenten die concentratie en langdurige energie vereisen.
Festivalbezoekers als atleten
Samen met het product start de campagne 'We are Athletes too'. Hierin worden de dansvloer en festivalgangers vergeleken met sportarena's en atleten op het gebied van uithoudingsvermogen.
Festivalgangers worden via de campagne uitgenodigd om hun fysieke activiteit bij te houden via gezondheidsapps of stappentellers en deze gegevens te delen op sociale media. Deelnemers worden beoordeeld op hun fysieke prestatie en de creativiteit en kwaliteit van hun content. De winnaar ontvangt een reis voor twee personen naar het Amsterdam Dance Event in oktober, inclusief toegangspassen voor het professionele programma.
Beschikbaarheid
Het product is deze zomer verkrijgbaar in Nederlandse en Belgische supermarkten en bij geselecteerde tankstations. Daarnaast is het ijsje dit seizoen aanwezig op diverse Europese muziekfestivals waaronder Tomorrowland en Lowlands.
