"Voor de zakelijke markt hebben we als dierentuin een imagoprobleem en worden we snel geassocieerd met olifanten en tijgers. Met dit aparte label hopen we puur naar de zakelijke markt toe het attractieparkgevoel een beetje weg te nemen", is de duidelijke uitleg van Sander van Brandwijk van Blijdorp Happenings.
Aanspreken
Blijdorp bestaat volgend jaar 150 jaar. Vanaf de Tweede Wereldoorlog richtte de dierentuin zich ook op de zakelijk markt. "Nu is het moment om met dit nieuwe label specifiek op de evenementenmarkt te richten. Om maar even het verschil aan te geven: op de site van de dierentuin spreken we bezoekers aan met je, binnen dit label worden klanten aangesproken met u", aldus Van Brandwijk.
Promotie
Bij een nieuw label hoort natuurlijk een promotiecampagne. "De nieuwe naam wordt geïntroduceerd via advertenties in de bladen. Omdat we het tot de kerst zo ontzettend druk hebben, is de campagne naar de organisatiebureaus toe verschoven naar het voorjaar van 2007", legt Van Brandwijk uit.
