Evenementenorganisator Xsaga heeft op 19 april in opdracht van de Bijenkorf de kick-off van de 'Inspiration'-campagne mogen verzorgen. Het evenement vond voor de tweede maal plaats.
Xsaga werd vorig jaar nog met hezelfde event bekroond met een tweede prijs op de European Best Event Awards. Het evenement vond dit jaar plaats in de eigen lichthal van Bijenkorf Amsterdam. Tien ontwerpers lieten tijdens een catwalkshow creaties zien, gebaseerd op het thema van 2011: typografie.
De show werd gevolgd door een optreden van Tania Kross en het ZO! Gospel Choir en de uitreiking van de Bijenkorf Inspiration Award aan ontwerper Borre Akkersdijk. De presentatie van het event was in handen van presentatrice Renate Verbaan.
