Rubrieken
Rock am Ring, dat begin juni plaatsvond op de Nürburgring, trok circa 90.000 bezoekers naar het festivalterrein. Daarnaast werd een recordpubliek online bereikt. Via MagentaTV en MagentaMusik werden in totaal 50 miljoen live-contentviews geregistreerd, het hoogste aantal in de geschiedenis van de livestreams rond het festival.
Naast de reguliere festivalregistratie bood Telekom exclusieve backstagecontent, interviews met artiesten en aanvullende socialmediacontent. Daarmee werd het festival niet alleen toegankelijk voor bezoekers op locatie, maar ook voor een wereldwijd digitaal publiek.
Vooral de inzet van TikTok bleek een belangrijke motor achter het online succes. De livestreamactiviteiten op het platform genereerden volgens de organisatie 18 miljoen likes en circa 180.000 reacties. Daarmee werd duidelijk dat festivalbeleving zich steeds nadrukkelijker verplaatst naar sociale kanalen waar fans realtime kunnen reageren en content kunnen delen.
Livestreaming als strategisch onderdeel
De recordcijfers passen binnen een bredere ontwikkeling waarbij festivals steeds vaker inzetten op hybride publieksbereik. Waar livestreams ooit vooral werden gezien als alternatief voor bezoekers die niet aanwezig konden zijn, worden ze nu ingezet als zelfstandig mediaproduct met een eigen verdien- en marketingmodel.
Voor Rock am Ring betekende de terugkeer van Telekom als streamingpartner een belangrijke stap. Het festival was voor het eerst sinds 2019 weer via MagentaTV live te volgen, waarbij de uitzendingen gratis beschikbaar waren voor een breed publiek.
Nieuwe standaard voor festivals?
De combinatie van een uitverkocht evenement én tientallen miljoenen online interacties laat zien dat fysieke en digitale festivalbeleving elkaar steeds sterker aanvullen. Voor organisatoren biedt dat nieuwe kansen op het gebied van sponsoring, contentcreatie en internationale zichtbaarheid.
De resultaten van Rock am Ring bevestigen daarmee een trend die binnen de evenementenbranche al langer zichtbaar is: het succes van een evenement wordt niet langer uitsluitend gemeten aan het aantal bezoekers op locatie, maar steeds vaker ook aan de omvang en betrokkenheid van het digitale publiek.
Foto: Diane Picchiottino
