Het onderzoek brengt jaarlijks de reputatie van Nederlandse evenementen in kaart. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda blijft Pinkpop opvallend stabiel presteren. ‘Terwijl de populariteit van andere betaalde muziekfestivals sterk fluctueert, staat Pinkpop al tien jaar in de top 5. Door zich te blijven vernieuwen, blijft het festival aantrekkelijk voor meerdere generaties.’
Naamswijzigingen hebben impact
De grootste reputatiedalers sinds 2016 veranderden allemaal van naam. Vooral het Daikin NK Afstanden Schaatsen en ASICS NK Atletiek verloren terrein nadat sponsornamen onderdeel werden van de evenementennamen.
Ook de Zomerweek en dé Winterfair zagen hun populariteit teruglopen nadat respectievelijk Libelle en Margriet uit de naam verdwenen. Volgens Beerda laat dit zien hoe gevoelig evenementenmerken zijn voor veranderingen in naamvoering.
‘Een naamswijziging kan voor verwarring zorgen onder bezoekers’, aldus Beerda. ‘Sponsors moeten daarom investeren als zij hun naam aan een evenement verbinden.’
Gratis festivals winnen terrein
Het Dickens Festijn in Deventer is sinds 2016 de grootste stijger binnen de Nederlandse evenementensector. Ook het Bevrijdingsfestival, Leidens Ontzet, Zwarte Cross en Concert at SEA wonnen aan populariteit.
De top 10 van sterkste evenementenmerken in 2026 bestaat uit Pinkpop, Vierdaagsefeesten Nijmegen, De Vrienden van Amstel LIVE, Vierdaagse Nijmegen, Bevrijdingsfestival, SAIL Amsterdam, Huishoudbeurs, Lowlands, Pride Amsterdam en North Sea Jazz Festival.
Het Evenementen Merkenonderzoek loopt sinds 2016 en is gebaseerd op ruim 77.000 respondenten. De merkkracht van evenementen wordt bepaald aan de hand van geholpen bekendheid, waardering en binding. Het onderzoek wordt volledig onafhankelijk uitgevoerd, zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
