Sociale media en authenticiteit
Voor Gen Z is sociale media het startpunt om nieuwe evenementen te ontdekken. Instagram is met 85% het populairste kanaal, maar TikTok wint snel terrein: in Nederland ontdekt 38% van de jongeren via TikTok nieuwe events, tegenover slechts 4% van de boomer-generatie. In België blijft Facebook opvallend populair (45%). Authenticiteit blijkt cruciaal. Slechts 18% van Gen Z reageert op traditionele influencercampagnes, terwijl artiesten die zelf content delen over hun optredens veel meer invloed hebben (53%). Ook sfeerimpressies van eerdere edities overtuigen 52% om een ticket te kopen. Volgens Tess Scholten (For You Agency) ligt de kracht bij micro-influencers en artiesten die diep in hun scene geworteld zijn: ‘67% van Gen Z behoort tot een fandom — juist deze stemmen voelen echt en authentiek aan.’
Verbinding en inclusiviteit
Gen Z kijkt verder dan de line-up. 62% wil zich onderdeel voelen van een community en 60% zoekt een klik met de identiteit van het festival. Inclusiviteit en veiligheid wegen zwaar: 73% noemt dit bepalend voor hun keuze om wel of niet te gaan.
Prijsbewust en flexibel
Prijs speelt een grote rol: 76% vindt de ticketprijs doorslaggevend, en 53% haakt af als een kaartje te duur is. Toch is Gen Z flexibel. Ze kopen early-bird tickets (66%) als de prijs goed is, maar beslissen ook vaak last-minute. 43% wacht bewust om te zien of vrienden meegaan (50%) of om spontaan te kunnen beslissen (54%). Doorverkoop is ingeburgerd: 49% koopt via deze route, meestal vlak voor het event.
Beleving boven line-up
Techno is favoriet bij 72% van Gen Z. De line-up blijft belangrijk, maar de totale ervaring weegt zwaarder. Voor 78% bepalen art direction, stage design en lichtshows de sfeer, terwijl 55% juist verrassingen en spontane acts waardeert.
Merken als onderdeel van de ervaring
Opvallend is dat 78% merkactivaties als onderdeel van de beleving ziet, en 40% zegt dat het hun festival zelfs beter maakt. Reuben Alexander (Buutvrij): ‘Een goed uitgevoerde activatie kan veel effectiever zijn dan een tv-reclame — mits die echt past bij de scene.’
Handvatten voor organisatoren
Het rapport biedt concrete inzichten voor organisatoren om beter in te spelen op Gen Z. Jan-Willem van de Ven (ADE): ‘Nieuwe generaties zoeken betekenis, verbinding en authenticiteit — waarden die de kern vormen van de clubcultuur.’
