Met de campagne Zakelijk op de Heuvelrug richtte RBT Heuvelrug & Vallei zich het afgelopen jaar wederom bewust op de oriëntatiefase van zakelijke boekers. RBT Heuvelrug & Vallei is de destinatiemarketingorganisatie voor de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei, en richt zich onder andere op de ontwikkeling en profilering van de regio als zakelijke bestemming binnen Nederland. Via een combinatie van online campagnes, vakmedia en een centrale inspiratiewebsite werd ingezet op zichtbaarheid, inhoud en relevantie.
Online oriënteren
Dat resulteerde in sterke cijfers. De website Zakelijk.opdeheuvelrug.nl trok in 2025 ruim 4.100 actieve gebruikers, met bijna 24.000 paginaweergaven. Bezoekers bekeken gemiddeld 5,7 pagina’s per sessie en besteedden bijna twee minuten aan het verkennen van het aanbod - van vergaderlocaties tot meerdaagse zakelijke arrangementen. ‘Deze cijfers laten zien dat bezoekers niet vluchtig kijken, maar echt oriënteren’, aldus RBT Heuvelrug & Vallei.
Zichtbaarheid
Ook de online zichtbaarheid binnen de zakelijke doelgroep nam fors toe. Via LinkedIn werd bijna 1 miljoen keer de zakelijke advertentie bekeken, gericht op onder andere eventplanners, projectmanagers en coördinatoren. Binnen het DPG Medianetwerk realiseerden carrouselcampagnes bijna 800.000 impressies, met een click-through rate van 0,48 procent - structureel hoger dan de gemiddelde benchmark binnen dit netwerk.
Naast online inzet werd de zakelijke positionering versterkt via vak- en nieuwsmedia. Zo bereikte een publicatie in Elsevier circa 190.000 lezers, aangevuld met online zichtbaarheid via Telegraaf.nl. Ook Meeting Magazine bood een podium binnen het MICE-vakgebied, met bereik onder duizenden beslissers voor zakelijke bijeenkomsten.
Uniek, groen en centraal gelegen
Volgens RBT Heuvelrug & Vallei bevestigen de resultaten een bredere ontwikkeling binnen de markt: ‘Organisaties zoeken steeds vaker naar locaties die uniek, groen en centraal gelegen combineren. De Utrechtse Heuvelrug sluit daar naadloos op aan.’ De zakelijke campagne wordt in 2026 verder doorontwikkeld. RBT Heuvelrug & Vallei nodigt daarbij nadrukkelijk ook nieuwe zakelijke locaties uit om aan te sluiten: ‘Samen bouwen we aan een sterk, zichtbaar en professioneel zakelijk profiel voor de regio.’
