De case ‘Iedereen een Guitar Hero!’ voor klant Activision Blizzard was professioneel, dicht bij de doelgroep en met kwalitatief hoogwaardige contactmomenten, aldus de jury van de DFMA Award over het concept van MOVE.
MOVE ontwikkelde een activiteit waarbij gamen laagdrempelig en tastbaar werd voor een groot publiek. 'Met gitaar of drumstel kon men het spel proberen maar dit ook meteen als bandlid demonstreren aan het aanwezige publiek. Zo kreeg de bezoeker de mogelijkheid en de ultieme kick om als Hero te mogen spelen op de podia van volle stadions en festivals.'
Om een zo groot mogelijk bereik te creëren gebruikte MOVE bestaande podia van uiteenlopende zomerfestivals in Nederland en België, van EO jongerendag tot het concert van Lenny Kravitz. En met succes. Aandacht bij meer dan 1.000.000 mensen, festivalbezoekers, internetbezoekers en televisiekijkend Nederland bewijst dat de fieldmarketing aanpak van MOVE werkt, was de unanieme mening van de jury.
Ultieme ervaring
Esteban Barten van Activision: 'MOVE begreep uitstekend dat wij consumenten de ultieme ervaring van het zijn van een hero wilden meegeven. Maar dan wel gekoppeld aan een intensieve kennismaking met het product. Consumenten die normaal de game thuis kunnen spelen kregen binnen een heel korte tijd een ultieme ervaring door op te treden voor tienduizenden mensen op het podium. MOVE organiseerde voor ons een live brand experience.'
Synergie field- en eventmarketing
Bart Smulders, algemeen directeur van MOVE: 'Wij zoeken bij MOVE steeds meer de synergie tussen field- en eventmarketing. Dat is ook de kracht van dit concept. Zo creëren we een interactief contactmoment met het merk dat mensen echt raakt in hun hart. En dat is een indruk die blijft en die leidt tot mond-tot-mond reclame.'
