Nu Gen Z steeds meer verlangt naar échte connecties, lanceert Vaseline ‘Slide Into Real Life’
Tijdens ULTRA Europe (10-12 juli) en aansluitend tijdens Yacht Week in Kroatië worden bezoekers uitgenodigd om letterlijk uit hun comfortzone te stappen en nieuwe mensen te ontmoeten. Met een gigantische glijbaan geeft het merk een real-life draai aan het bekende ‘sliding into the DMs’.
Het middelpunt van de activatie is een gigantische glijbaan die uitkomt bij een van de main stages. Festivalgangers worden uitgenodigd om samen met iemand die ze nog niet kennen naar beneden te glijden; een laagdrempelige manier om het ijs te breken en nieuwe mensen te leren kennen.
Een extra boost voor die eerste stap
Omdat die eerste stap naar een nieuwe ontmoeting soms spannend kan zijn, richt Vaseline Lip tijdens het festival een speciale Glow Up-station in. Bezoekers kunnen hier nog even hun look checken, producten uitproberen en zich klaarmaken voor hun Slide Into Real Life-moment.
Ook de onlangs gelanceerde Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss maakt deel uit van de ervaring. Festivalgangers kunnen het product ter plekke uitproberen voordat ze samen met een onbekende de glijbaan afgaan richting de stage. Wie de rit maakt, krijgt bovendien toegang tot een VIP-ervaring achter de DJ-booth.
‘Vaseline Lip draait om zelfvertrouwen in dagelijkse momenten’, zegt Monica Borratxero, EU Beauty & Wellbeing Lead bij Unilever. ‘Met Slide Into Real Life laten we zien hoe een online interactie kan uitgroeien tot een echte ontmoeting.’
Van festivalterrein naar open zee
De activatie gaat van start tijdens ULTRA Europe in Split van 10 tot en met 12 juli en reist daarna door naar Yacht Week tot 15 juli.
Op Yacht Week krijgt het concept een nieuwe dimensie. Daar verruilt de activatie het festivalterrein voor de Adriatische Zee, waar opblaasbare glijbanen onderdeel worden van een drijvend feest met live DJ-sets. Ook daar worden bezoekers uitgenodigd om samen nieuwe mensen te ontmoeten en onvergetelijke herinneringen te creëren.
