ID310 'Play for Power' gaat viral en wordt wegens succes reizende merkactivatie
Play for Power
Play for Power speelt slim in op de wensen van de ruim één miljoen treinreizigers per dag in Nederland. Het concept combineert plezier met het vervullen van een essentiële behoefte van reizigers – altijd bereikbaar zijn – op een unieke manier. Reizigers van alle leeftijden weten de schommels te vinden en nemen plaats aan het einde van een lange werkdag, tijdens het wachten op de trein of gewoon om plezier te hebben met vrienden. Het event draagt bij aan een positieve customer journey, combineert service met fun en verkort de gepercipieerde wachttijd.
Wereldwijd succes
NS lanceerde het concept tijdens de Duurzame Week in juni en plaatste de schommels op een prominente plek op Utrecht Centraal. Een week nadat Play for Power intensief gebruikt was, ging het concept de online grenzen van ons land over. Duizenden gebruikers deelden hun ervaringen op social media en miljoenen mensen zagen dit. De likes, nieuwsberichten en reacties stroomden binnen vanuit de hele wereld; iedereen kende ineens de schommels uit Nederland waarmee je je telefoon kunt opladen. Alhoewel het exacte bereik lastig te bepalen is, weet ID310 dat Play for Power in ieder geval meer dan 40 miljoen mensen bereikt heeft.
Reizende beleving
De Nederlandse Spoorwegen was blij verrast met dit resultaat en besloot de merkactivatie te implementeren op alle grote treinstations in Nederland. Daarvoor ontwikkelde ID310 een 2.0 versie van de schommels: lichter van gewicht, strakker in haar design en modulair inzetbaar. Vanaf nu te bewonderen op station Eindhoven tijdens de Dutch Design Week en binnenkort reizend door het land.
Fotocredits: Darryl Adelaar
