Foto's: Paul en Menno Ridderhof
Voor de introductie van de nieuwe Opel Astra waren de studio’s van Lukkien te Ede en de Eventlounge in Brussel gedurende 3 weken het decor voor de lancering en dealertraining van de nieuwe Opel Astra. De Vries + Partners bedacht een concept dat aansloot bij de internationale communicatiecampagne van Opel “And Action”.
Belgische partner
Daarnaast besloot zij vanuit strategisch oogpunt een samenwerking aan te gaan met een Belgische partner . “Een goede zet”, volgens Iris Havekes van De Vries + Partners. “Aangezien de marketing en communicatie afdelingen van zowel Opel België als Opel Nederland nu een lokale en vertrouwde partner hadden, waarmee werd samengewerkt. Efficiënt, handig en belangrijker dan je in eerste instantie zou denken.”
Identiek concept
Het concept was in beide landen identiek en kenmerkte zich door de actieve rol en houding die van de deelnemers werd verwacht. ‘Energize your life and come into Action’ was de boodschap, met de nieuwe Astra als perfecte partner. Zowel tijdens de reveal als tijdens de verschillende workshops stond deze thematiek centraal. ‘Energize your life’ werd letterlijk vertaald tijdens de revealshow, waarbij de gasten de feitelijke onthulling zelf ‘veroorzaakten’. Middels filmprojectie op- en dans achter een enorm gaasdoek (25x8m.) werd gespeeld met diepte, opzicht en doorzicht. De show zweepte de gasten op voor de uiteindelijke reveal. Aangemoedigd door beeld, geluid en artiest kwamen de gasten (gezeten op professionele spinning-bikes) zelf in actie waarmee de energie werd opgewekt om de Astra te onthullen.
