Dit blijkt uit de analyse “Trends en ontwikkelingen op de Marketing & Communicatie arbeidsmarkt, 3e kwartaal 2012” van Michel Verdoold, competence director Marketing & Communicatie bij Yacht.
De oorzaak voor de stevige daling in de financiële dienstverlening heeft volgens Verdoold alles te maken met de effecten van de economische crisis en de daarbij behorende onzekerheid. Verdoold: 'De financiële sector zit nog steeds in zwaar weer. Dit resulteert duidelijk in grote terughoudendheid als het gaat om de inzet van marketing & communicatie.' Het aantal vacatures voor Marketing & Communicatie hoogopgeleiden bleef in het 2e kwartaal van 2012 stabiel. In de eerste twee maanden van het 3e kwartaal is echter een stevig verval te zien. Van juni 2012 op juli 2012 is de daling -20% en van juli op augustus nog eens -20%. Verdoold: 'Zeer fors, maar een minder groot verval dan we vorig jaar zagen. Van juni 2011 naar juli 2011 was er een terugval van -39% en van juli naar augustus van -37%. Het is interessant om te zien wat er de komende maanden gaat gebeuren. Vorig jaar zagen we toen dat de vraag constant bleef.'
Overheid
Ten opzichte van 2011 is het aantal print en online vacatures binnen de overheid met -28% gedaald. Heel voorzichtig ziet Yacht de vraag naar communicatie- en marcomprofessionals weer wat terugkomen binnen met name de lagere overheden. Projectcommunicatie, Omgevingscommunicatie en Social Media strategen worden weer wat meer gevraagd binnen de overheid.
Marketingvacatures dalen het minst
Uitgesplitst naar specialisatie is hetzelfde beeld te zien als eerdere kwartalen: de marketingvacatures dalen het minst: -14%. Er worden -31% minder communicatiefuncties aangeboden en de Marcom functies worden het hardst getroffen met een daling van -34%. Verdoold: 'Het zijn met name de goede, ervaren online marketeers, die moeilijk zijn te vinden en veel worden gevraagd. En dat zal voorlopig zo blijven.'
Social Media steeds belangrijker
De rol van social media voor de communicatie- en marcomprofessionals wordt steeds belangrijker. Professionals met ervaring in het opzetten en uitrollen van social media programma’s zijn gewild in de markt, met name als ze goed inzichtelijk kunnen maken wat het oplevert. Verdoold: 'Het is essentieel voor alle marcom professionals dat ze bij alle enigszins ingrijpende voorstellen goed kunnen verantwoorden wat de toegevoegde waarde en de return on investment zal zijn.'
