Merkbeleving stopt niet bij de uitgang
Een event is een live moment. De sfeer, de mensen, de inhoud: alles draagt bij aan de beleving die je wilt overbrengen. Maar die beleving eindigt zodra iemand het terrein verlaat, tenzij je daar iets slims op inspeelt. Een goed gekozen, bedrukt artikel neemt die beleving mee naar de werkplek, de keukentafel of de sporttas van je bezoeker.
Precies daarom zijn relatiegeschenken een vast onderdeel geworden van de eventmix van veel bureaus en opdrachtgevers. Ze verbinden de merkidentiteit van jouw klant aan een fysiek object dat dagelijks gebruikt wordt. Dat is iets wat een banner of een social post niet voor elkaar krijgt.
Wat maakt een bedrukt artikel effectief?
De sleutel zit in relevantie. Een artikel dat aansluit op het thema van het event, de doelgroep aanspreekt en ook nog eens nuttig is in het dagelijks leven scoort altijd beter dan iets wat snel in de prullenbak belandt. Denk aan producten die mensen echt gebruiken: drinkflessen, tassen, notitieboekjes of technische accessoires.
Een goed voorbeeld voor zakelijke events of beurzen is het bedrukken van laptophoezen. Deelnemers nemen hun laptop bijna altijd mee, en een stijlvolle laptop hoes met jouw logo of dat van de opdrachtgever is iets wat ze weken of maanden na het event nog bij zich dragen. Op de pagina over laptophoes bedrukken zie je welke opties er zijn qua materiaal, formaat en drukwijze, zodat je de hoes kunt afstemmen op de uitstraling van het event.
Vroeg bestellen loont
Een valkuil die veel eventprofessionals kennen: bedrukte artikelen te laat in het proces meenemen. Productie, drukwerk en levering kosten tijd, zeker als je maatwerk wilt. Neem het dus al op in de eerste fase van je planning, zodra de merkidentiteit van het event helder is. Zo voorkom je haastwerk en houd je ruimte voor een goede kwaliteitscheck.
Wil je meerdere producten combineren, dan is het ook verstandig om tijdig te kijken naar consistentie. Gebruik dezelfde kleuren, hetzelfde logo en hetzelfde gevoel in alle uitingen, van de inrichting van je stands tot het artikel dat bezoekers mee naar huis nemen.
Van weggeefartikelen naar waardevolle merkdragers
De tijd dat je met een goedkoop pennetje of een plastic tasje wegkwam is voorbij. Event bezoekers, zeker in de zakelijke markt, prikken er doorheen. Investeer in kwaliteit en relevantie, en je merchandise wordt geen weggeef item maar een merkdrager die herinnert aan een goed event. Dat levert op de lange termijn meer op dan je misschien denkt, voor jou als organisator en voor je opdrachtgever.
Ben je aan het plannen voor je volgende event? Zet bedrukte artikelen vroeg op de agenda en kies bewust. Het verschil zit hem in de details.
