Verhalen zijn een krachtig en effectief communicatiemiddel om de doelgroep aan je te binden. Coca-Cola zit nu inmiddels twee jaar in die ‘story-mode’, ter voorbereiding op de campagne voor de Fifa World Cup. Geen topsporter maar een fictief personage uit Fifa 18 speelt hierbij de hoofdrol en neemt je mee in zijn ‘journey to success’. Met als cliffhanger een commercial waarbij wordt ingespeeld op de emotie van een cola flesje en het credo: je had vier jaar om je voor te bereiden. Ter inspiratie:
