Dat cijfers komen uit het nieuwe jaarverslag van Regionaal Bureau voor Toerisme (RBT) Heuvelrug & Vallei. De groeiende belangstelling onderstreept het belang van duurzame recreatie en toerisme voor de regio. Bezoekers zorgen voor bestedingen bij lokale horeca, winkels, verblijfsaccommodaties en recreatiebedrijven. Daarmee dragen zij bij aan een vitale lokale economie en aan voorzieningen waar ook bewoners dagelijks gebruik van maken.
Groot bereik
Om het aanbod in de regio onder de aandacht te brengen, voerde RBT Heuvelrug & Vallei in 2025 verschillende campagnes uit rond thema’s zoals fietsen en wandelen, kastelen en buitenplaatsen, de Grebbelinie, verblijfsrecreatie & vakantie en zakelijk toerisme. De campagne rond kastelen en buitenplaatsen realiseerde ruim 7,6 miljoen impressies, terwijl de regiocampagne via online advertenties bijna 2,9 miljoen vertoningen opleverde. De Grebbeliniecampagne bereikte daarnaast ongeveer 2 miljoen mensen.
De website Opdeheuvelrug.nl wordt veel gebruikt om een bezoek aan de regio voor te bereiden. Bezoekers bekijken doorgaans meerdere pagina’s met routes, tips en verhalen. Naast online communicatie bleef ook offline zichtbaarheid belangrijk.
Tien jaar gebiedsmarketing
Het jaar 2025 stond daarnaast in het teken van een jubileum: tien jaar gebiedsmarketing voor de regio. Sinds 2015 werkt RBT Heuvelrug & Vallei samen met gemeenten, ondernemers en partners aan de zichtbaarheid en positionering van de Utrechtse Heuvelrug en Gelderse Vallei als recreatieve bestemming. Die gezamenlijke inzet zorgt ervoor dat bezoekers de regio weten te vinden en langer blijven. Dat levert kansen op voor lokale ondernemers en versterkt het recreatieve aanbod. Tegelijkertijd groeit de waardering voor het landschap, het erfgoed en de verhalen van de streek.
Evenwichtig en herkenbaar
Afgelopen jaar werd bij RBT Heuvelrug & Vallei ook gewerkt aan een nieuwe strategie voor de periode 2026 tot 2030. Daarin staat een evenwichtige ontwikkeling van de regio centraal: bezoekers inspireren en tegelijkertijd oog houden voor natuur, leefbaarheid en de kracht van de lokale economie. ‘De Utrechtse Heuvelrug is een geliefde regio voor bewoners, bezoekers en ondernemers’, aldus directeur Robbert Schuurman. ‘Die populariteit brengt kansen, maar vraagt ook om bewuste keuzes. Ik kijk ernaar uit om samen verder te bouwen aan een sterke, evenwichtige en herkenbare bestemming.’
