UME is onderdeel van Utrecht Toerisme & Recreatie (UTR) en heeft als doel (inter)nationale zakelijke bezoekers voor één of meerdaagse bijeenkomsten naar de provincie Utrecht te trekken. De website UtrechtYourWay van Meetings & Events vormt het hart van het nieuwe marketingcommunicatieconcept van UME en biedt een overzicht van alle zakelijke locaties in de provincie Utrecht.
In de nieuwe marktbenadering van UME wordt niet meer gesegmenteerd op regio, maar op de ambiance die een boeker voor zijn meeting of event zoekt. De vraag ‘welke sfeer past bij jouw meeting of event?’ staat dan ook centraal in de marktbenadering van UME. Omgekeerd denken is van belang: niet het product is leidend, maar de boeker.
Om de zakelijke bezoeker naar de provincie Utrecht te trekken heeft UME besloten locaties te koppelen aan de van moment tot moment wisselende wensen en behoeften van de boeker. Om deze aanpak te realiseren is gekozen voor een marketingcommunicatieconcept dat bestaat uit zeven sferen, te weten hip & trendy, no-nonsense, exclusief, apart, natuurlijk, comfortabel en informeel.
