Nieuwe joint venture: NINE BY NINE
Sony Music Entertainment en Universal Music hebben begin april 2026 een gezamenlijke onderneming opgericht onder de naam NINE BY NINE Inc. De nieuwe organisatie is gevestigd in Tokio en richt zich op het ontwikkelen en produceren van grootschalige muziekfestivals in Azië. De eerste evenementen staan gepland voor 2027, al zijn locaties en line-ups nog niet bekendgemaakt.
Opvallend is dat beide bedrijven normaal gesproken directe concurrenten zijn binnen de wereldwijde muziekindustrie. Juist die combinatie van netwerken en expertise moet nu zorgen voor een sterke gezamenlijke positie in de snelgroeiende festivalmarkt.
Aziatische muziekscene
Met de joint venture spelen Sony en Universal in op de toenemende internationale belangstelling voor Aziatische muziek, met name J-pop en andere regionale genres. De organisatie wil niet alleen festivals produceren, maar ook Japanse artiesten ondersteunen bij hun internationale doorbraak. Daarmee wordt live entertainment nadrukkelijk gekoppeld aan artist development en exportstrategie. Volgens de bedrijven groeit ook het zogenaamde ‘music tourism’: internationale bezoekers reizen steeds vaker naar Azië voor muziekbeleving. Dit creëert kansen voor nieuwe festivalconcepten die lokale muziek wereldwijd op de kaart zetten.
Strategische concurrentie
De samenwerking markeert een strategische verschuiving in de muziekindustrie. Waar labels traditioneel concurreren om artiesten en marktaandeel, kiezen Sony en Universal hier voor samenwerking om nieuwe markten te ontwikkelen. Door hun krachten te bundelen kunnen beide partijen sneller schaal bereiken in Azië, een regio waar de festivalmarkt nog volop in ontwikkeling is maar grote groeipotentie heeft.
Internationale festivalindustrie
De komst van NINE BY NINE kan ook gevolgen hebben voor de internationale festivalmarkt. Grote labels die zelf festivals ontwikkelen, krijgen meer directe invloed op programmering, talentontwikkeling en ticketing. Daarnaast kan deze samenwerking leiden tot nieuwe formats waarbij content, artiesten en live events nauwer met elkaar verweven raken. Met de eerste festivals in aantocht in 2027 lijkt Azië zich verder te positioneren als een belangrijke groeimarkt voor de wereldwijde live-industrie, en zetten Sony en Universal samen een stevige eerste stap.
Foto: Jezael Melgoza
