PAPmusic breidt entertainmentuniversum uit met onthulling van videogame via muziekvideo
Waar game-uitgevers doorgaans kiezen voor trailers, gameplaybeelden of demo's, kiest PAPmusic voor een andere route. De nieuwe videoclip vormt het tweede hoofdstuk in een reeks muzikale releases die samen toewerken naar de officiële lancering van PAPgame. Daarmee wordt muziek niet alleen ingezet als promotiemiddel, maar ook als onderdeel van de verhaallijn.
Volgens de makers bouwt elke nieuwe videoclip verder aan het zogeheten PAPworld, een entertainmentuniversum dat begon met de animatiefilm PAPmusic – Animation for Fashion. De eerste videoclip, Breaking PAPnews, wist volgens producent Not Just Music wereldwijd meer dan 2.000 mediapublicaties en ruim 20 miljoen socialmediaweergaven te genereren.
Crossmediale beleving
Met PAPgame breidt het merk zijn activiteiten verder uit richting interactieve entertainment. De eerste beelden tonen een kleurrijke spelwereld waarin locaties uit de animatiefilm terugkeren, waaronder een surrealistische versie van de Piazza Duomo in Milaan. In plaats van traditionele gevechten draait de gameplay volgens de makers om humor, creativiteit en positieve interactie. Zo zouden ontmoetingen met personages eerder uitmonden in dans en speelse uitdagingen dan in geweld.
De videoclip combineert zwart-witbeelden, geïnspireerd op het klassieke Pierrot-personage, met kleurrijke gameplayfragmenten. Daarmee wordt de overgang van melancholie naar optimisme visueel ondersteund, een terugkerend thema binnen het PAPmusic-concept.
Mysterie blijft voorlopig bestaan
Hoewel nu duidelijk is dat PAPgame een first-person videogame wordt, houden de makers bewust nog veel details geheim. Vragen over speelbare personages, gameplaymechanieken en de rol van verschillende objecten uit PAPworld blijven voorlopig onbeantwoord. In de komende muziekvideo's worden nieuwe aanwijzingen onthuld, waarna uiteindelijk de officiële lancering van PAPgame volgt.
Met deze aanpak positioneert PAPmusic zich als een crossmediaal entertainmentmerk waarin muziek, storytelling en interactieve beleving steeds sterker met elkaar verweven raken. Daarmee sluit het project aan bij een bredere ontwikkeling waarin de grenzen tussen entertainment, marketing en livebeleving verder vervagen.
Foto: Ella Don
