Nike domineerde de 'Twittersphere', met meer dan 16.000 tweets die betrekking hadden op het merk in combinatie met het woord Olympische. Daarmee versloeg het rivaal Adidas met 6.725 tweets. Adidas, één van de grote sponsoren van het sportevenement, werd in 'slechts' 9295 Olympische thematweets genoemd in de loop van de Spelen. Achter Nike eindigde Apple als tweede merk met tweets die geassocieerd konden worden met de Spelen en het merk zelf. Daarmee lieten de twee officiele sponsoren als Adidas, Acer en Cadbury achter zich
Primetime voorbij
SocialBakers CEO, Jan Rezab, gaf commentaar op iets dat op een trend lijkt: 'Er was een tijd dat primetime mediamomenten rond grote sportevenementen essentieel waren voor het behoud en de positie van een bekende naam, maar sociale media hebben gezorgd voor een nivellering van het speelveld. Door zijn slimme sociale strategie heeft Nike aangetoond dat een merk niet langer in prime time hoeft te investeren om buzz rondom het merk te creëren.'
Overigens bleek uit de zogeheten CheerMeter van SocialBakers.com dat de meeste tweets tijdens de Spelen over zwemmers gingen. Michael Phelps en Ryan Lochte waren repsectievelijk de nummer 1 en 2 in de lijst met sporters waar het meest over getweet werd. Als sport eindigde tennis op 1, voor zwemmen.
