MOVE zet compleet communicatietraject in voor Raaks in Haarlem

Raaks is een uitbreiding van de Haarlemse binnenstad. Je kunt er wonen, winkelen, parkeren, eten, drinken en naar de bioscoop. Na veertien jaar bouwen was reden genoeg om het gebied feestelijk te openen. MOVE kreeg de opdracht de opening te verzorgen met als doel de Haarlemmer actief te betrekken bij de nieuwe mogelijkheden van Raaks.

Marjolein van den Berg, Senior Projectmanager van MOVE: 'Raaks is een interessant project. Het is een mooie uitdaging geweest om alle betrokken partijen een rol te geven zonder de verschillende belangen van de twee opdrachtgevers uit het oog te verliezen.'

'De Haarlemmer krijgt méér binnenstad en onder die thematiek heeft de opening vorm gekregen. Het centrale Hortusplein werd afgezet met linten die met uitgedeelde scharen door iedereen werden doorgeknipt. Hierna werd het publiek getrakteerd op een schouwspel van zang, dans en luchtacrobatiek waarna wethouder Ruimtelijke Ordening Ewout Cassee en directeur Cees van Boven van MAB Development het geheel officieel openden. Na de openingsshow werd het publiek getrakteerd op een optreden van de 3JS en op vele cadeaus tijdens het Rad van Raaks, aangeboden door de ondernemers. Kinderen konden dansen tijdens het Streetdance project en muziekinstrumenten maken van gerecycled materiaal.'

Irma Graveland, communicatie adviseur gemeente Haarlem: 'Voor de gemeente is Raaks meer dan alleen een winkelgebied. Dit is goed opgepakt door de opening neer te zetten als evenement dat aandacht trekt en in de communicatie steeds te benadrukken dat het gaat om méér binnenstad. We zien dit in de berichtgeving over het openingsevenement ook terug.' Carlijn Bolt, communicatie adviseur MAB Development is met name tevreden over de opkomst en de manier waarop in het concept rekening is gehouden met de ondernemers. 'Het openingsfeest is mede bedoeld voor de ondernemers voor Raaks. Hun betrokkenheid is op een mooie manier zichtbaar geworden in het evenement.'