Merkactivatie op het randje: drugs ruilen voor limited edition sportkleding
Een slim en goed doordacht concept en een onderscheidende beleving; dat is waar een goede merkactivatie vaak om draait. Björn Borg ging afgelopen maand nog een stap verder met een pop-up store in, hoe kan het ook: Amsterdam, waar drugs geruild kon worden voor sportkleding. Het sportmerk benadrukt hiermee dat het effect van een goede work-out sterker is dan drugs, wat deze middelen overbodig maakt. Iets op het randje, maar wel een duidelijk statement! Opvallend: de video ging viral en kreeg wereldwijde aandacht, behalve in Nederland...
