KPN neemt de plaats in van AEGON, dat zich na een hoofdsponsorschap van ruim 25 jaar terugtrekt uit het schaatsen.
Volgens het AD heeft het stoppen van de sponsoring vermoedelijk te maken met de wens van AEGON om tot een lager kostenniveau qua marketing te komen. Anderhalf jaar geleden, nog voor de kredietcrisis, ging de verzekeraar een langdurig contract aan met Ajax voor 10 miljoen euro per jaar.
KPN zal jaarlijks meer geld steken in de schaatsbond dan de 5,5 miljoen euro die AEGON jaarlijks bijdroeg aan de KNSB. Het bedrijf zal vanaf januari volgend jaar al op de borden langs de internationale schaatsbanen te zien zijn.
AEGON heeft persoonlijk gezorgd voor de nieuwe hoofdsponsor, nadat de speurtocht naar een co-sponsor op niets was uitgelopen. In de gesprekken bleek KPN niets voor co-sponsoring te voelen, maar slechts in het hoofdsponsorschap te zijn geïnteresseerd.
De deal met de KNSB werd vervolgens in anderhalve week tijd beklonken door KPN-directielid Baptist Coopmans
