Merkadviseur Hendrik Beerda ziet in de onderzoeksresultaten niet alleen dat de naamsbekendheid van Keukenhof onder Nederlanders anno 2026 is gegroeid, maar ook dat zij veel positiever tegenover een bezoek staan. ‘In de afgelopen vijftien jaar heeft Keukenhof er in eigen land niet zo goed voorgestaan,’ licht hij toe. ‘De werving van de binnenlandse toerist blijkt dit jaar erg goed aan te slaan. Nederlanders zien Keukenhof nog steeds primair als een attractie voor buitenlandse gasten, maar zijn tegelijkertijd extra trots op de grootste bloemententoonstelling ter wereld. Ook heeft het park een creatiever en sfeervoller imago dan voorheen.’ Door de snelle opmars van Keukenhof valt het Overijsselse attractiepark Slagharen dit jaar buiten de top 10 van populairste, ontspannende dagattracties.
Efteling blijft koploper
In de lijst van sterkst stijgende dagattracties tussen 2025 en 2026 vallen vooral Keukenhof, ARTIS en de Efteling op, gevolgd door het Nederlands Openluchtmuseum en Oorlogsmuseum Overloon. Kijkend naar de dagattracties met de sterkste reputatie in 2026, voert de Efteling de ranglijst aan, terwijl Madurodam en ARTIS flink terrein winnen ten opzichte van 2025. Ook Apenheul, Ouwehands Dierenpark, Beekse Bergen, Diergaarde Blijdorp, Keukenhof, Dolfinarium en Walibi Holland behoren tot de best scorende attracties. De merkkracht is hierbij gebaseerd op een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Onder de rivieren daalt het sterkst
Wat de drie grootste dalers van dit jaar bindt, is hun ligging onder de rivieren. Kasteeltuinen Arcen in Limburg noteert de sterkste afname in aantrekkingskracht in vergelijking met vorig jaar. Ook de Brabantse dierenparken ZooParc Overloon en Beekse Bergen doen een flinke stap terug. De algehele naamsbekendheid van deze drie attracties staat significant onder druk. Voor Kasteeltuinen Arcen en ZooParc Overloon geldt bovendien een daling op de andere twee merkpijlers waardering en binding. Hiermee wordt de kans vergroot dat deze uitjes minder nationale bezoekers trekken. Merkadviseur Beerda: ‘Deze dalers doen er goed aan om op korte termijn te investeren in hun merk om hun reputatie op te krikken. Zo voorkomen ze een verdergaande verslechtering van hun toekomstperspectief.’
Dagattracties Merkenonderzoek
Het Dagattracties Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse dagattracties in kaart. Sinds de start in 2010 zijn 86.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
Foto: Ethan Hoover
