MOVE voor Nintendo met “Stand Nintendo Benelux tijdens Firstlook 2012”
Locatie Jaarbeurs Utrecht
Aantal gasten/bezoekers 14.500 beursbezoekers in twee dagen
Opdrachtgever en projectomschrijving
Nintendo Benelux Nintendo is de wereldwijde marktleider op het gebied van interactief entertainment. Nintendo produceert en distribueert de hardware en software voor diverse spelsystemen, waaronder Wii™, Nintendo 3DS™ en de portable systemen in de Nintendo DS™ familie. Sinds 1983 heeft Nintendo wereldwijd bijna 3,5 miljard videogames en meer dan 577 miljoen stuks hardware verkocht Daarnaast creëerde Nintendo wereldberoemde iconen als Mario™, Donkey Kong™, Metroid™, Zelda™ en Pokémon™. Nintendo of Europe in Duitsland, een volwaardige dochteronderneming, functioneert als hoofdkantoor voor Nintendo’s activiteiten in Europa. Opdrachtgever Nintendo Benelux is daarbinnen verantwoordelijk voor gebied Benelux.
Firstlook is het game-evenement van de Benelux en sinds haar ontstaan in 2008 is Firstlook bezig aan een onstuimige groei. Zoals elk jaar is Firstlook voor de game- & hardware-industrie het moment om alle najaarstoppers voor het eerst aan het Nederlandse en Belgische publiek en media te tonen. Op tientallen stands en diverse theaterzalen kan een gelimiteerd aantal gamers twee dagen lang met deze nieuwe games/producten aan de slag.
Opdracht en doelstellingen
1. Creëer en produceer turnkey de stand van Nintendo waarin een preview van de nieuwe console Wii U (release datum 30 november 2012) en bijbehorende nieuwe games centraal staan. Verzorg de materialen (hard-/software) en het standpersoneel (getrainde promotiemedewerkers/merkambassadeurs in uniforme Nintendo-kleding)
2. Creëer een zo groot mogelijk word-of-mouth effect rond de introductie van de Wii U voorafgaand, tijdens en na Firstlook. Het delen van de ervaringen en de zichtbaarheid staan hierin centraal. Nota bene: ook de Nintendo 3DS console met nieuwe games en een Mario Kart competitie vormden onderdeel van de stand op Firstlook, maar in een ondersteunende rol (wens Nintendo).
Doelstellingen:
- Goede balans vinden tussen aantal contactmomenten en kwaliteit van het contactmoment. Nintendo wilde dat de speelduur voor de Wii U lang genoeg zou zijn om een goede mening te kunnen vormen over de console en game (ca. 10 minuten).
- Daarentegen wilde ze ook binnen het beperkte tijdsbestek (2 beursdagen) en een standoppervlakte van 200 m² zoveel mogelijk mensen met de Wii U kennis laten maken.
- Zichtbaarheid op de beurs zelf en een bepaalde mate van exclusiviteit (VIP-gevoel) was erg belangrijk. – Mensen te stimuleren hun ervaringen te delen via social media kanalen als Facebook en Twitter, en een zo groot mogelijk word-of-mouth effect te genereren
MOVE is van mening dat zij, samen met Nintendo Benelux, de Gouden Giraffe Award 2013 verdient omdat…
Met een relatief beperkt budget hebben we op een natuurlijke wijze live en social aan elkaar gekoppeld (geïntegreerde aanpak). Hierdoor hebben we op verschillende manieren een impactvolle en onderscheidende ervaring gecreëerd, die word-of-mouth heeft opgeleverd. Daarvoor is een belangrijke drijfveer van gamers en influencers gebruikt, namelijk om zich een game-vip te voelen. Dit inzicht is op slimme wijze doorgevoerd in de live experience (platform en zichtbaarheid op beurs) en digital experience (first entry first choice). Bovendien is in deze case op een innovatieve manier ingespeeld op wat een bezoeker tegenhoudt (wachtrijen), met het doel ze in beweging te brengen.
