Hoe ziet die samenwerking er in de praktijk uit?
‘Het is niet iets dat je oplegt aan je opdrachtgevers. Het is meer iets dat je door de samenwerking aan kunt bieden. Er is dan ook geen sprake van gedwongen winkelnering. Maar we staan volledig achter de kwaliteit die we samen kunnen aanbieden. Hoe geïntegreerder, hoe beter', laten Frits Drijver van Brilman en partners en Rob Hoogeveen van De Werkvloer weten in FZ Magazine nummer 1.
Wat kan de eventbranche van een reclamebureau leren?
‘Een goed reclamebureau denkt altijd vanuit het merk. Dat is zo’n andere manier van denken dan de manier waarop veel evenementenbureaus denken. Zij denken vaak in middelen. Daarom zie je meer dan eens dat in evenementenland dat er concepten ontwikkeld worden, waarbij de opdrachtgever gewoon moeten zeggen ‘nee, dat past niet bij ons merk’. Dat is natuurlijk ongelooflijk en tevens onmogelijk in de samenwerking die wij in het hele klanttraject aangaan. Het merk is alles wat je hebt. Alle uitingen, campagnes en events moeten onderhevig zijn aan het merk. En dat is voor veel eventbureaus een hele omslag in denken.'
