De eendaagse cursus van European Event ROI was dusdanig boeiend dat de FZ-redactie eigenlijk een beetje van slag raakte. Zonder ROI is er voor veel bureaus geen toekomst in deze branche, was de gezamenlijke conclusie. Hamso hamerde gedurende de dag erop dat het meten van ROI niet om een percentage van de profit ten opzichte van de onkosten gaat, maar 'it is all about planning'. Vanuit die manier van werken kunnen bureaus en opdrachtgevers uiteindelijk wel de keiharde ROI uitrekenen, maar dat kan pas als er een knop om gaat in de manier van werken.
Om die knop bij de cursisten om te zetten, zette Hamso de ROI-piramide centraal. Een piramide die uit vijf levels bestaat en die door het benoemen en meetbaar maken van objectives uiteindelijk op level vijf kan zorgen voor een keiharde ROI bij evenementen. Daarbij is het essentieel dat vooraf in samenspraak met de opdrachtgever doelen worden gesteld. Het klinkt allemaal zeer eenvoudig, maar gezien de reacties van een doorsnee van de Europese eventbranche, die vorige week aanwezig was, is de informatie die het instituut biedt eindelijk het handvat de eventprofessionals nodig hebben.
Dinsdag in de FZ Nieuwsbrief een korte uitleg over de piramide en meer over de zeer interessante cursussen van het ROI.
- binnenkort veel meer over ROI, het European Event ROI en Elling Hamso. Dus houdt FZ.nl en Magazine in de gaten -
