Bij de Otter creators wordt hij verantwoordelijk voor creatie. Volgens het bureau is de komst van Kool de invulling voor de gewenste strategische verbreding. Kool blijft betrokken als docent/lid van de Raad van Advies Eventmanagement (HKU) en als jurylid van de Gouden Giraffe.
'De Otter creators ontwikkelt live-communicatie concepten met de marketingstrategie van de opdrachtgever als vertrekpunt. De laatste jaren heeft de Otter creators vanuit haar creatieve expertise een verschuiving in de markt gesignaleerd. Enerzijds zien opdrachtgevers steeds meer toegevoegde waarde in het live communiceren en anderzijds wordt steeds meer en vaker een innovatieve bijdrage van bureauzijde op gebied van marketingcommunicatie verlangt. Met de kennis, communicatieskills en creatieve daadkracht die in de nieuwe samenwerking worden gebundeld, kunnen traditionele evenementen optimaal worden vormgegeven. Daarnaast vult de Otter creators het gat dat tussen communicatiebureaus en eventbureaus is ontstaan maar waar zich ook steeds vaker een vraag van de klant bevindt', aldus de uitleg van het bureau.
