HEINEKEN Nederland ziet alcoholvrij bier steeds geliefder worden, zowel in de supermarkt als in de horeca. Pieter Vissers, directeur horeca bij HEINEKEN Nederland: ‘We vinden het belangrijk dat je altijd de mogelijkheid hebt om voor een 0.0 te kiezen. In het café of de sportkantine bijvoorbeeld, maar ook bij een studentenvereniging. In Nederland wordt een goed getapt biertje nog altijd gezien als de beste manier om kwaliteit te proeven. Daarom vinden we het belangrijk dat je bij een 0.0 variant diezelfde kwaliteitsbeleving krijgt. Zo maken we alcoholvrij bier nóg toegankelijker. En dat is ook waar onze kracht ligt: altijd en overal een constante kwaliteit bieden, of het nu gaat om Heineken® pilsener of Heineken® 0.0 tapbier.’
Steeds meer 0.0 bij sportverenigingen
Ruim een kwart van het 0.0 tapbier wordt gedronken bij sportverenigingen, gemeten in volume. 20 procent van de sportkantines biedt inmiddels een Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 tapbier aan. In 2022 was dit nog 13 procent. Samen met partners als de KNVB en NOC*NSF zet HEINEKEN zich in Nederland in om verantwoord alcoholgebruik bij sportclubs te stimuleren. Met taptrainingen helpt HEINEKEN vrijwilligers in de sportkantine niet alleen om het perfecte biertje te tappen, maar geeft het ook handvatten voor het voeren van een verantwoord alcoholbeleid.
Jan-Kees de Bruine, voorzitter van VV Kloetinge, over de keuze voor Heineken 0.0 op tap: ‘We zien dat steeds meer leden en bezoekers bewust kiezen voor 0.0. Aan de bar kregen we steeds vaker de vraag om een 0.0 van de tap, en dat kunnen we nu aanbieden. Voor ons past dit bij hoe we als club willen zijn: een plek waar iedereen zich welkom voelt en waar je samen kunt proosten, met of zonder alcohol.’
Cijfers en feiten (2025)
- 85% van de HEINEKEN-klanten in de horeca heeft minimaal één 0.0 op de kaart staan. Van een Heineken 0.0 tapbier tot een Texels Skuumkoppe 0.0 op fles.
- Sinds 2022 groeit het volume van 0.0 (hectoliter) tapbier met 25% per jaar, in 2025 zelfs met 34%.
- Ruim een kwart van het 0.0 tapbier wordt gedronken bij sportverenigingen. 20% van de sportkantines biedt inmiddels een Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 op tap aan. Dat is een groei van 50% sinds 2022.
- Heineken 0.0 wordt het vaakst besteld op tap, ongeveer 7 van de 8 bestelde 0.0 tapbieren is een Heineken 0.0 en 1 op 8 is een Affligem Blond 0.0.
- In de traditionele horeca is het volume van 0.0 tapbier met ruim 50 procent gegroeid ten opzichte van 2024.
- De top drie van provincies met de meeste 0.0 tappunten als volgt: Noord-Holland, Zuid-Holland en op drie Utrecht. In deze drie provincies is sport het grootste kanaal met meer dan een derde van het totale 0.0 volume op tap. En in Utrecht is dit zelfs bijna de helft (46 procent).
- Bij festivals is sprake van een stijging van maar liefst 35% in de consumptie van 0.0 in vergelijking met 2024. Heineken is actief op zo’n 70% van alle festivals en evenementen in Nederland, waaronder Lowlands, Pinkpop, Paaspop, Concert at SEA, North Sea Jazz en De Parade.
