Event- en experience marketing gaan volgens het EventTrack onderzoek stevig door op de ingeslagen weg: eventmarketing is samen met websites van een merk of bedrijf verreweg het meest effectieve marketingmiddel om consumenten de meerwaarde van producten en services te laten begrijpen. Ruim 4 op de 10 respondenten noemt events en experiences als de manier om 'het product of de service echt te begrijpen'. Alle andere marketing- en communicatiekanalen zoals winkels, social media of online advertising blijven op dat vlak ver achter:
Een andere zeer interessante uitkomst uit het EventTrack onderzoek, waar grote internationale bedrijven worden ondervraagd naar hun eventmarketing en experiental marketing budgetten, is de 'groei' van events en live als volwaardig marketingmiddel in de mix. Liefst 84 procent van de respondenten geeft aan dat events een geintegreerd onderdeel van zijn marketingcampagnes van bedrijven en merken. Slechts bij 16 procent is dat nog niet het geval.
