13 februari 2009

'Combinatie van event- en fieldmarketing in opkomst'

Door Sjoerd Weikamp

Rubrieken

FZ gaat in 2009 grote stappen zetten op weg naar het enige échte vakblad voor de eventbranche. Met EventTrends als het blad voor de opdrachtgever, kan FZ zo de hele branche bedienen. Goed voorbeeld van FZ hét vakblad is de rubriek waar gekeken wordt wat de eventbranche kan leren van aanpalende branches. 'Je ziet steeds meer raakvlakken tussen fieldmarketing en eventmarketing.'

'Fieldmarketing is het vertalen van een merkwaarde in een promotionele activiteit', zegt Maike Dooper, fieldmarketingspecialist bij MOVE. 'Je ziet steeds meer raakvlakken met eventmarketing. De combi van event- en fieldmarketing is in opkomst.'

Dooper meent dat eventmarketing en fieldmarketing nog niet eenzelfde gewicht hebben in de communicatiemix: 'De promotie-industrie gaat van oudsher voor aantallen, voor kwantiteit. Zoveel mogelijk trials. Wij zoeken een kwalitatieve benadering. We willen iets toevoegen waardoor het één-op-één contact een meerwaarde krijgt. Die aanpak krijgt steeds meer waardering in Nederland, al wordt fieldmarketing nog steeds als ‘iets nieuws’ gezien door veel marketeers. Eventmarketing is inmiddels een vaste waarde binnen de communicatiemix. Fieldmarketing is dat veel minder.'