'Fieldmarketing is het vertalen van een merkwaarde in een promotionele activiteit', zegt Maike Dooper, fieldmarketingspecialist bij MOVE. 'Je ziet steeds meer raakvlakken met eventmarketing. De combi van event- en fieldmarketing is in opkomst.'
Dooper meent dat eventmarketing en fieldmarketing nog niet eenzelfde gewicht hebben in de communicatiemix: 'De promotie-industrie gaat van oudsher voor aantallen, voor kwantiteit. Zoveel mogelijk trials. Wij zoeken een kwalitatieve benadering. We willen iets toevoegen waardoor het één-op-één contact een meerwaarde krijgt. Die aanpak krijgt steeds meer waardering in Nederland, al wordt fieldmarketing nog steeds als ‘iets nieuws’ gezien door veel marketeers. Eventmarketing is inmiddels een vaste waarde binnen de communicatiemix. Fieldmarketing is dat veel minder.'
