'Vrij claimt een nieuw uitgaansmoment en richt zich op jong werkenden uit verschillende branches. Vrij dient als katalysator en laat mensen met volle energie het weekend in gaan. Vrij is toegankelijk voor een vooraf geselecteerde doelgroep die op uitnodiging een entreebewijs mag aanschaffen. Vrij vindt maandelijks plaats op een unieke Vrij locatie, begint 5pm sharp en eindigt om middernacht. Vrij is een kwaliteitsevenement met top dj’s en intelligent entertainment en staat bol van de bijzondere creaties en pakkende acts', schetst Peter Kan van Nachtwerk.
Vrijday 5pm: Time to get out
De opdracht van Campari was duidelijk: het verhogen van brand awareness en trial, maar wel met de nadruk op het aperitiefmoment. Nachtwerk ging samen met reclamebureau Lemon Scented Tea aan de slag en creëerde Vrij. Vrij verpakt alle marketingdoelstellingen van Campari in een live concept, waarbij de doelgroep het merk niet opgedrongen krijgt, maar de benefits ervaart en de merkwaarden beleeft. Vrij biedt Campari daarbij marketing tools voor, tijdens en na het event.
DJ’s ondersteund met verrassende live acts bouwen de avond op van borrel tot feest. 'Een feestende massa om 21:00 uur ’s avonds, waar maak je dat mee? Verder is de tone of voice een tikkeltje speels en eigenwijs, net als Campari. Vrij spreekt haar doelgroep niet aan op haar geld maar op haar denkvermogen. Zowel in aankleding als correspondentie zitten verrassingen, grapjes en gadgets. Dit contrasteert heel mooi met de statige Vrij locaties en doorbreekt stijfheid, verhoogt passie en activeert de merkelementen van Campari', aldus Kan.
