De eigenaren Karlien de Jonge en Fred Weerdenburg hebben gekozen voor een pakkende pay-off: Catering met karakter. Ze lieten Hufffnagel, wethouder City marketing, symbolisch de laatste hand leggen aan het nieuwe logo van Boenk. Een klassieke B in oranje en een modern geschreven Boenk in bruin eronder is het resultaat van ruim een jaar van voorbereidingen.
De statige Haagsche Sociëteit de Vereeniging was voor de lancering geheel in stijl aangekleed met fraaie oranje bloemen en bijpassend meubilair. Alle gasten kregen een puzzelstuk met een deel van het nieuwe logo en konden op een 2 meter hoog bord het eindresultaat vormen. De Jonge over de nieuwe naam: 'We zijn een bedrijf uit Den Haag, maar dan zonder de Haagsche bluf maar met karakter, geen dubbele naam dus.'
