Er gaat geen event award uitreiking voorbij of er wordt ook altijd even stilgestaan bij de media-aandacht voor een evenement. Logisch ook, want een merk of bedrijf kan door een evenement vol in de spotlights komen en dat is nooit gek. En wat blijkt? Bloot op een evenement vergroot het mediabereik aanzienlijk...
Scoorde het evenement eerst nog met het opmerkelijke concept, nu scoort het evenement en de sponsor ervan vooral door de in het oog springende deelnemers. De Unox Nieuwjaarsduik is altijd goed voor alle journaals, voorpagina's en ook andere media hebben altijd wel een plekje vrij voor het inmiddels traditionele evenement.
Maar eerlijk is eerlijk, het concept is niet meer de verrassing en ook het enorme aantal deelnemers rechtvaardigt niet meer een voorpagina-plek. Wat rest is scoren met de deelnemers. Waar FZ al een tijdje in de gaten had dat de meest gelezen berichten altijd hand in hand gaan met sensatie, sex of extreme rariteiten, lijkt ook Unox nu vooral te scoren met bloot.
Nota bene een vegetarisch meisje van 17 is in één klap het nieuwe 'gezicht' Unox, dankzij het evenement en een scherpe fotograaf ontstond een ware hype rond het meisje en dus rond het merk. Opzet, toeval, of een sterk staaltje free publicity bedacht door een marketingafdeling die weet wat goed is voor een merk: bloot scoort. Het kost niets, het mediabereik is ongekend en de slim gekozen Unox-mutsen zijn niet aan te slepen.
Nu maar hopen dat de bedrijfsevenementenbranche niet te pas en te onpas naar de bikini grijpt om bij awarduitreikingen te scoren op het onderdeel mediabereik. Laat in onze tak van sport de inhoud maar winnen...toch?
Aan de andere kant, Unox scoort als nooit te voren. Goedkoop, toeval of slim?
