Voor The Live Effect 2026 werden afgelopen augustus in totaal 12.098 volwassenen ondervraagd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. Zij hadden allemaal in de voorafgaande twaalf maanden een live-evenement bezocht. De studie bouwt voort op een Britse editie uit 2025 en verbreedt daarmee het beeld van de relatie tussen livebeleving en consumentengedrag.
Merken vallen op én blijven hangen
Naast de invloed op aankoopbeslissingen onderzocht AEG de zichtbaarheid van merken. Zo vindt 58 procent van de respondenten dat merken tijdens live-evenementen gemakkelijker opvallen dan advertenties via andere kanalen. Daarnaast zegt 56 procent dat merken die aan live-evenementen verbonden zijn, beter in het geheugen blijven hangen. In totaal meldt 87 procent enige vorm van actie te hebben ondernomen na blootstelling aan een merk op een evenement.
De sfeer speelt daarbij volgens AEG een belangrijke rol. Tachtig procent van de bezoekers vindt dat je de atmosfeer van een live-evenement alleen ter plaatse kunt ervaren. Voor 78 procent levert een evenement blijvende herinneringen op. Volgens Paul Samuels, President Global Partnerships bij AEG International, kunnen merken daarvan profiteren door iets toe te voegen aan ervaringen waar bezoekers waarde aan hechten.
Uitgaven gaan verder dan tickets
Het onderzoek kijkt ook naar de bestedingen rond een bezoek. Meer dan de helft van de totale uitgaven gaat naar zaken buiten de toegangsprijs, zoals vervoer, eten en drinken, overnachtingen en merchandise. Verder beschouwt 77 procent het laatst bezochte evenement als goed besteed geld. Van de ondervraagden zou 79 procent dezelfde aankoop opnieuw doen.
Aanknopingspunten voor sponsoring
Voor organisatoren en sponsors bieden de resultaten aanknopingspunten bij het ontwikkelen van merkpartnerschappen. Wel vragen de cijfers om context: AEG Global Partnerships verzorgt zelf sponsoractiviteiten en de uitkomsten zijn gebaseerd op wat bezoekers aangeven. Een gerapporteerde aankoopbeslissing na merkcontact toont daarmee niet rechtstreeks aan hoeveel extra verkopen een activatie oplevert.
Foto: Andrew Arrol
