In de beurshal van importeurs exposeerde BMW Motorrad zeventien motorfietsen in een stand, ontwikkeld door Adriaanse/van Kuyk Brand Events.
Het overall thema was “Unstoppable”. Dit thema was in elk element van de stand doorgevoerd. Door de bijzondere, organische buitenwand was de stand een opvallende verschijning op de MOTORbeurs Utrecht.
De zeventien gepresenteerde motorfietsen stonden elk in één van de zes segmenten, te weten: Touring, Sport, Urban, Enduro, HP (BMW High Performance) en Motorsport (Race motorfietsen).De motorfietsen werden ten toon gesteld op een eiland dat voor één bepaald segment stond. Voor elk segment werd door middel van opvallende, dynamische sfeerbeelden en materiaalgebruik een eigen wereld gecreëerd.
In totaal bezochten 102.992 mensen deze editie van de MOTORbeurs Utrecht. Vorig jaar trok de MOTORbeurs Utrecht iets minder mensen met bijna 90.000 bezoekers.
