40 jaar IDTV: over de veranderende rol van live en de toekomst van video, online en events

Onlangs verhuisde IDTV van het Kraanspoor, Amsterdam-Noord naar de Overschiestraat in Amsterdam-West. Deze verhuizing, evenals de aanstelling van CEO Taco Rijssemus (maart 2017, red.) en het vernieuwde logo, kenmerken de nieuwe fase die IDTV doormaakt. ‘De mediawereld staat op zijn kop en de verhoudingen, relaties tussen zenders en adverteerders veranderen. Ook wordt de vraag naar content van merken, zakelijke klanten en de overheid steeds groter, daar kunnen wij van profiteren’, besluit Rijssemus.

EventBranche.nl vroeg Sandor van Geelen, Hoofd Events bij IDTV, naar de belangrijkste ontwikkelingen van de afgelopen 40 jaar:

Hoe is de rol van evenementen veranderd in de afgelopen 40 jaar?
‘IDTV is 40 jaar geleden begonnen met de registratie van grote popconcerten. Shows van Prince, Madonna en Tina Turner werden met 40 camera’s vastgelegd. Revolutionair voor die tijd. Zakelijke evenementen heetten toen nog bedrijfsfeesten en waren vooral een beloning voor het personeel. Met buffetten en bekende artiesten. 'Live belevingen met een strategisch communicatiedoel en als onderdeel van een campagne'.... zo dachten we toen nog niet. Er is dus veel veranderd, maar de basis is eigenlijk nog hetzelfde. Evenementen zijn als het goed is nog steeds een plek waar je samenkomt met mensen met wie je iets deelt en waar je rijker vandaan komt. Omdat je iets hebt beleeft waar je vrolijk van wordt, wat je inspireert en energie geeft.’

Wat ziet IDTV zelf als de 3 belangrijkste ontwikkelingen in die 40 jaar?
‘Ten eerste is ‘het vak’ volwassen geworden. 40 jaar geleden had je twee pioniers; Arjan van Dijk en Frank Wentink. Iedereen die in Nederland iets met evenementen deed had een link met die twee heren. Nu zijn er opleidingen, heel veel bureaus en specialisten, en hebben de meeste grote merken eigen event-afdelingen met ervaren en deskundige teams.  Dat is leuk, want het levert inhoudelijkere gesprekken op en het maakt ons allemaal steeds beter.’

‘Ten tweede is alles geïntegreerd. Waar je vroeger een duidelijke scheiding had tussen zakelijke evenementen, publieksevenementen en TV, loopt dat nu allemaal door elkaar. Merken maken openbare evenementen mogelijk, bedrijfsfeesten zijn een festival en TV programma’s scoren het best als ze voelen als een live-event. Iedereen is op zoek naar bereik en daarbij hebben we elkaar allemaal nodig.’

‘Tenslotte zorgen video en online voor een totaal ander speelveld. Ik hoef niet meer op Lowlands te zijn om precies te weten wat er gebeurt. Het optreden van mijn favoriete bandje of de lol in de levensgrote wasmachine van Miele, ik beleef het als ik wil aan de andere kant van de wereld live mee. Een evenement beperkt zich daarmee niet langer tot een vast moment op een vaste plek. Dat biedt enorme mogelijkheden. Maar er zijn heel andere vaardigheden nodig om die mogelijkheden optimaal te benutten.’

Hoe zie je de toekomst van events?
‘Het draait steeds meer om het vertellen van verhalen. Over je merk, over waar je in gelooft, over hoe het beter kan. De integratie van verschillende media en het gebruik van al die nieuwe technieken zal daarbij alleen maar sterker worden. Verschillende werelden zullen elkaar steeds gemakkelijker vinden en samenwerken. Kunst en commercie, overheid en bedrijfsleven, lokaal en internationaal, netwerken worden steeds dynamischer. Het gaat nieuwe oplossingen opleveren. Uiteindelijk geloof ik dat evenementen, in welke vorm dan ook, een hele belangrijke rol spelen in onze toekomst. Want hoeveel je online ook met elkaar deelt, een echte relatie ontstaat pas als je fysiek samenkomt. Een gezamenlijke positieve ervaring is en blijft het krachtigste instrument om mensen te verbinden', aldus Sandor van Geelen, Hoofd Events bij IDTV.

IDTV, opgericht in 1977, vertelt verhalen die ertoe doen. Verhalen die iets losmaken en je in het hart raken. Denk aan programma’s als De Rijdende Rechter en Wie is de mol? of evenementen als het 5 mei-concert aan de Amstel. En ook aan heel nieuwe formats. Prikkelend en origineel. Op tv, online en live. Met onze verhalen proberen we de wereld een beetje mooier te maken. Begrijpelijker. Eerlijker. Menselijker. Voor ons allemaal.

Fotocredits: IDTV, Sandor van Geelen